Для того чтобы план контент-маркетинга был успешным, потребуется полная сосредоточенность и дисциплина. На этом пути могут возникнуть определенные препятствия, которые придется преодолеть, например, 6 ложных убеждений. Поэтому следует внимательно отнестись к каждому из них.

«Создавать высококачественный контент легко, и это может сделать каждый».

Если кто-то думает, что написание постов, их редактирование, создание контента в других форматах и интеграция всего этого для охвата различных сегментов аудитории – это простой процесс, то он никогда не применял его на практике.

Поэтому каждый бренд должен избегать такого рода заблуждений и сосредоточиться на реальности, поскольку контент-маркетинг потребует следующего:

• Талантливая команда с разнообразными навыками. Создание контента требует творческого подхода и самоотдачи. Поэтому, чтобы процесс был успешным, необходимо окружить себя лучшими редакторами, писателями и создателями контента в различных форматах. Между членами команды должна быть налажена коммуникация, чтобы лучше выполнять поставленные задачи.
• Тщательно структурированный план работы. Группа талантливых копирайтеров и редакторов будет бесполезна, если план не будет иметь определенной последовательности действий. Он должен включать в себя тип контента, который необходимо создать, сроки его выпуска и цифровые носители, где он будет опубликован.

«Больше контента – лучше результаты».

Это убеждение предполагает, что создание контента в больших количествах гарантирует быстрое появление в органических результатах поисковых систем.

Такая идея может быть ошибочной, поскольку Google любит богатый контент. Есть и другие важные правила, которым необходимо следовать:

• Должны быть качество и последовательность. Следует выбирать правильное количество контента, не жертвуя его качеством. Вся информация должна быть полезной для пользователей, поэтому необходимо избегать любых видов кликбейта или спама.
• Нельзя давать читателям заскучать. 1-2 постов в день будет достаточно, чтобы вызвать у них интерес и удержать внимание. Если создавать большее количество контента, то некоторые важные темы могут остаться незамеченными, или можно просто наскучить своей аудитории. Поэтому лучше предоставлять качество в правильной дозировке.

«Найти хороших копирайтеров легко и дешево».

Возможно, найти нескольких копирайтеров, которые сделают первоклассную работу за очень небольшие деньги, и удастся. Но такая ситуация продлится недолго, так как уважающий себя писатель рано или поздно будет искать более выгодные возможности.

Поэтому следует запомнить следующее правило: поиск талантливых писателей потребует соответствующих вложений. Это может зависеть от уровня поставленных задач. Но достойное вознаграждение таланта своей команды – неотъемлемая часть хорошего плана контент-маркетинга.

«Контент-маркетинг – это процесс, который приносит быстрые результаты».

Это одна из самых распространенных форм лжи, которой следует избегать бренду. На самом деле все обстоит иначе, поскольку результаты, полученные в конце реализации плана контент-маркетинга, могут занять больше времени, чем думается.

Чтобы ускорить их получение, необходимо использовать методы, которые принесут пользу плану, такие как:

• SEO-оптимизация на основе ключевых слов с высоким коммерческим смыслом, которая может генерировать больше трафика и конверсий.
• Разработать план платной рекламы, чтобы дополнить свою стратегию продвижения.
• Использовать социальные сети для распространения своего контента.

«Чем длиннее контент, тем лучше будут результаты».

Это правда, что поисковые системы предпочитают богатый, хорошо составленный контент. На практике это означает, что высококачественный пост из 800 слов имеет больше шансов на успех, чем пост из 250 слов.

Несмотря на вышесказанное, следует избегать частой публикации длинного контента по одной простой причине: среднестатистический читатель бросит читать его на полпути. Чтобы этого избежать, стоит применить следующую технику:

• Создавать посты разной длины, будь то 400, 500, 600, 800 или 1000 слов, если того требует тема.
• Также можно разделить длинные темы, например, на 2 части, что вызовет оживление среди аудитории.

«Чтобы победить конкурентов, нужно создавать более качественный контент, чем они».

Это полуправда, поскольку качество является ключом к успеху. Чтобы превзойти своих конкурентов, необходимо провести соответствующее исследование, чтобы выяснить, какие ключевые слова они не используют, а также ошибки в оптимизации их платформ, которых следует избегать. Поэтому помимо качества информации, необходимо учитывать и техническую сторону.

Чтобы стратегия контент-маркетинга увенчалась большим успехом, следует избегать этих 6 заблуждений. Изучение и получение информации поможет разработке плана, разрушая и избегая мифов. В цифровой среде правда тоже имеет значение и необходима для успеха.