Естественное позиционирование в Google – это дополнительная услуга к разработке сайта, за которую необходимо платить, а общий процесс может занять около года, чтобы дать результаты.

Компании больше заинтересованы в продвижении своих товаров и услуг в интернете через поисковые системы, в основном через Google, которая в настоящее время является самой используемой поисковой системой среди интернет-сообщества.

Те, кто отвечает за маркетинг в организациях, уже знают о важности привлечения большого числа квалифицированных посетителей на сайт, чтобы генерировать больше возможностей для бизнеса и, таким образом, легче достичь своих целей как в плане продаж, так и позиционирования бренда и уровня проникновения на рынок.

Если уже есть опыт работы в этой сфере и участия хотя бы в одной кампании интернет-маркетинга, то известно, каких усилий стоит продвижение товара или услуги с помощью этого средства. Поисковые системы могут стать лучшим союзником, но надо сделать все правильно, от начала и до конца.

При разработке программы продвижения в поисковых системах менеджеры по маркетингу сталкиваются с двумя основными препятствиями: временем и стоимостью. Платные услуги по привлечению трафика, такие как Google AdWords, дадут немедленные результаты, но затраты могут оказаться гораздо выше, чем компания готова вложить. Естественное SEO может стать решением проблемы, но вполне вероятно, что компании потребуется увидеть результаты за более короткое время, чем обычно требуется поисковым системам, чтобы отреагировать на стратегию оптимизации.

Естественное позиционирование

Обеспечение надлежащей видимости сайта является основной целью естественного SEO. Поисковые системы представляют две области результатов: спонсируемые ссылки и естественные ссылки (также известные как органические результаты). Цель естественного позиционирования заключается в том, чтобы сайт появился во второй зоне результатов и посещения не приносили никаких затрат.

Даже если компании не придется платить ни копейки за каждое посещение, естественное позиционирование сайта – это услуга, за которую придется заплатить дополнительную сумму сверх стоимости дизайна сайта (в обоих случаях это единовременный платеж). Одна из самых сложных проблем, с которой сталкивается руководитель отдела маркетинга при попытке продвинуть свой бизнес в интернете:

Убедить своё руководство в необходимости вложения большей части средств в разработку профессионального сайта, включающего схему продвижения в поисковых системах.

Для достижения естественного рейтинга в поисковых системах, таких как Google, сайт должен быть создан профессионалом с использованием специальной техники веб-дизайна. Не каждый сайт может занять место в поисковых системах. Именно поэтому стоимость профессионального сайта, включающего поисковую оптимизацию, выше, чем стоимость обычного сайта.

Среднее время продвижения

Естественное ранжирование сайта требует времени. Невозможно добиться результатов за несколько недель. Обычно естественное ранжирование достигается в течение одного года, по крайней мере, в Google из-за эффекта Sandbox и Google Delay. В некоторых случаях, когда домен уже существует и сайт получает определенный трафик, процесс может быть сокращен, а результаты можно ожидать через 3–4 месяца. Но, когда домен новый, общий процесс ранжирования занимает около 12 месяцев.

Это можно трактовать как основной недостаток естественной поисковой оптимизации, но если принять во внимание преимущества, которые будут получены после достижения позиционирования, можно смело заключить, что время ожидания полностью оправдано.

Существует множество мероприятий, которые можно провести в течение этих первых месяцев ожидания, включая регистрацию сайта в специализированных каталогах, переговоры об обмене ссылками с другими компаниями того же сектора и деловыми партнерами, пересмотр и расширение контента, разработку версий сайта на других языках, а также другие действия, необходимые для ускорения продвижения сайта. Всегда есть возможность заключить контракт с сервисом Google AdWords для привлечения платного трафика на сайт, пока процесс естественного позиционирования завершает свой цикл созревания.